在新媒体冲击下，传统媒体纷纷“转型”与“自救”。湖南公共频道也在不断追求创新“砝码”，寻找产业化发展方向，让传统媒体与新媒体打通，探索开拓一条跨界融合之路。
徒步+真人秀 锁定户外文化产业“聚宝盆”
湖南公共频道旗下公司将目光锁定在户外文化产业，通过挖掘芒果生态圈优质资源，以内容连接，为徒步赋能。独立开发的全国首档以徒步为主题的探险体验类节目《行走吧！我们》，登录湖南卫视七天，就赢得了上星综合频道第3位的好成绩，不仅圈住了一大批徒步爱好者，更吸引了一大批芒果台的忠实粉丝。
《行走吧！我们》节目7位素人嘉宾，进入敦煌戈壁沙漠，在4天3夜的时间里徒步行走108公里。节目以平民视角，捕捉徒步者内心的喜怒哀乐，反映新时代背景下普通人的生活状态和他们对理想的不懈追求，给观众带去精神力量，助推健康中国，开创了素人户外节目先河。
湖南公共频道深耕户外领域，发现这是一个大有作为的“聚宝盆”，不仅有收视口碑，更有市场价值，研发团队的工作从产业链顶端（节目内容）开始往产业链终端（产业布局和项目操作）前移，实现“观众”到“用户”再到“消费者”的转型升级。
徒步+赛事文化 传播与落地活动的资源转化
在这之前，有关“徒步”题材的探索不多，大部分都是通过纪录片、影视剧、人物专题片呈现。但近几年来，徒步行走爱好者呈现几何式增长，为“徒步”项目创造了厚植土壤。研发团队主动打入市场，定制红色主题专场、新长征主题专场、民族企业家专场等徒步赛事，促进“徒步”趋于正规化、模式化发展，也促进“徒步”的完善化和创新性。
“不去观世界，怎来世界观？”是徒步的精神力量。2019年“天劲戈壁徒步赛”，引入“扎硬寨·打硬仗”的湘军概念，参赛人数100+。2020年，赛事升级，千人戈壁徒步，以新长征为文化背景，用铁军文化聚集士气、熔炼团队，成为戈壁滩上一道亮眼的风景线。
徒步+社群 打造“种子用户” 玩转“徒步”圈层
节目+赛事，为“徒步”项目在社交媒体上制造了大量话题，慢慢形成了新媒体平台的“种子用户”。除了吸引精准用户，更用心培养潜在用户，打造圈层，玩转社群。月度组织或联合发起活动8-10次，推出融合徒步+交友、徒步+创业、徒步+旅游等主题，不断开发“徒步”新的可能性。
随着旅游业的相继回暖，在两年研发、升级的基础上，“徒步”项目也将呈现出新的生命力。徒步题材究竟能为媒体行业带来多大想象空间？——无限可能！（李 佳）
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